遮阳观察 | 从卖货到品牌出海：中国窗饰企业的增长答案

一、海外窗饰市场的三个变化

这半年，海外窗饰市场的三个变化，正一一落在中国企业的布局上。

1. 能效与合规门槛加码，性能成为入场券

北美：美国附件能效评级委员会（AERC）2026 年 6 月启动商业建筑窗饰能效认证委员会，推动窗饰能效评级与 ASHRAE 90.1、加州 Title 24、IECC 等主流建筑节能标准对接。

欧洲：新版欧盟建筑产品法规于 2026 年 1 月 8 日全面实施，建筑产品须披露全生命周期碳足迹；2026 年 2 月，欧洲门窗遮阳行业协会联盟（EuroWindoor）就门窗产品标准化请求草案提交意见，合规标准将大幅提高。

标准越严，对产品性能的要求越高——价格竞争让位于性能与合规竞争。

2. 海外消费者的采购路径，正在线上化

在能源成本高企的背景下，海外消费者对遮阳产品的关注点从价格转向节能性能与智能控制；同时，线上渠道成为重要的购买入口。据 Global Market Insights 发布，2025 年全球窗饰线上零售规模达 44 亿美元，增速 10.8%，跑赢线下渠道的 6.3%。功能属性强、标准化程度高的遮阳成品，正通过电商平台直达海外消费者。

3. 中东、东南亚建筑市场放量

• 迪拜 —— 迪拜土地局数据显示，2026 上半年迪拜落地 104 个建筑项目，总价值达 1,110 亿迪拉姆
• 阿曼 —— Mordor Intelligence 发布，阿曼建筑市场预计 2031 年规模将达到 84.6 亿美元
• 东南亚 —— ARCHIDEX 展会官方新闻稿披露，该展 2026 共吸引 4.5 万名观众，东南亚建材采购需求持续走高

二、从卖货到品牌出海：三家企业的路径

西大门：布局多国海外仓，构筑自有品牌全球化版图

依托深厚的海外市场根基，西大门全球化布局持续纵深推进。其 2025 年年度报告显示：外销收入占比 80.90%，海外业务成为驱动业绩增长的核心引擎。近几年，西大门陆续布局美国、澳大利亚等多国海外仓，夯实海外本地化供应链，缩短服务半径，成功建构自有品牌全球运营体系。从单一的面料供应模式，转型为 To B 全域并进、To B 与 To C 并行的全球化发展。

玉马科技：品牌本土化运营，海外收入占比 66%

玉马科技 2026 年 8 月 25 日披露半年报：营收 4.11 亿元，同比增长 12.86%；其中海外收入 2.73 亿元，占比 66.39%。玉马科技境外收入占比常年约三分之二，产品远销全球六大洲 70 多个国家。美国子公司设在加利福尼亚州和德克萨斯州，统一使用"玉马"品牌做本土化运营，配专职销售与运营团队，设本地仓库，与 BAMAR、SHADES、TOP 等近百家国内外知名厂商建立长期稳定合作。

名扬窗饰：收购美国企业，构建 B 端基本盘 + C 端增长极

郑州名扬 2025 年完成对美国窗饰企业"沃万"的收购，形成"欧洲 B 端基本盘、北美 C 端增长极"的业务格局。2026 年上半年出口总额 2.03 亿元，外贸营收占比接近 90%，产品销往 60 多个国家和地区。

三、R+T Asia：中国窗饰企业出海的助推器

依托 R+T 全球资源，2026 年 R+T Asia 吸引了 15,801 名海外观众，覆盖 118 个国家和地区。从海外买家资源、跨境渠道搭建，到品牌面向国际市场的展示窗口，R+T Asia 已成为中国企业做外贸、从卖货走向品牌出海的强大助推器。

R+T Asia 2027 将于 5 月 26-28 日在上海虹桥·国家会展中心举办，无论目标是海外 B 端买家，还是跨境电商渠道，2027 年的 R+T Asia 都值得提前锁定位置。

四、关于 R+T Asia

R+T Asia 自 2005 年初次登陆中国亮相以来，始终秉持"链接世界，共享未来"的愿景，与众多中国门窗遮阳企业一同见证并推动了中国门窗遮阳行业的发展。二十余年间，R+T Asia 既帮助无数中国优秀制造企业走出中国、拓展全球市场，也是国际品牌进入亚洲及中国市场的重要窗口，已成长为亚太地区门窗遮阳行业具有影响力的平台。

展品类别涵盖：外遮阳、驱动与控制系统、窗饰面料、百叶窗、百叶帘、窗饰配件及机械、窗饰成品、卷帘门、工业门、车库门、庭院门、自动门、智能遮阳、门机门控等。

参观/参展 联系电话：021 6195 3502

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