遮阳观察 | 官媒认证！ 50万套出海产品催生新增量，这个行业订单已排到2027！

房地产开发投资同比下降19.2%，新建商品房销售面积同比下降11.8%，行业数据下行周期中，新的机遇正在悄然酝酿。

建筑遮阳行业正同时经历两件看似矛盾的事：

一边，浙江武义一家企业生产的折叠式户外遮阳棚订单量达到50万套，生产排期已经排到2027年1月，日产量从3000套提升至4000套，出口额从2015年的500多万元增长到今年上半年的1.6亿元；

另一边，住建部摸底数据显示，全国存量住宅超过400亿平方米，其中70%至80%建成于2014年之前，30%的房龄超过25年，这批住宅普遍面临隔热、隔音、遮阳、气密性不足的问题。

（消息源：人民日报10月6日《订单排到2027年！又一行业爆单了》）

一个在内，一个在外；一个是存量改造，一个是增量出口。但驱动这两件事的底层逻辑是同一个——建筑对遮阳的需求，正在从"可选装饰"变成"功能刚需"。

如果说内需市场提供的是"确定性基本盘"，那么出海爆单反映的是中国遮阳制造能力的"外溢红利"。

出海爆单：中国遮阳制造能力的外溢

户外遮阳的爆发并非偶然。

滨州遮阳网：上半年出口货值达 2.09 亿元，同比增长 14.9%，产品远销 103 个国家和地区。

德兴窗饰：外贸订单占总营收的 70% 至 80%，2026 年预计出口销售额可达 4000 万元。

浙江武义：折叠遮阳棚把太阳能照明、防风加固融入产品设计，"一块太阳能板可覆盖十几平方米范围"。

这些产品的共同特征不是"便宜"，而是"功能集成"和"快速迭代"。德兴窗霸公司的做法很有代表性：每年派销售团队赴海外考察，深挖消费习惯，开发出使用寿命达 10 余年、顶棚可自由开合、配套防风帘和太阳能储能灯的钢制户外产品。企业在杭州的研发团队已扩充至 20 余人，产品迭代速度比同行快 30% 以上。

这表明中国遮阳企业的出海路径正在从"代工供货"转向"产品定义"。R+T Asia 的展商群体中，格绿朗的 PERGOLA 室外电动轨道天篷外飘可达 24 米、抗风 10 级，产品远销 100 多个国家和地区；永丰利华从铝型材起家，E300 电动翻板百叶凉亭实现 6 米叶片跨度设计，销往 60 多个国家和地区。

国内市场的另一重红利：存量住宅的功能性改造

出海爆单反映的是中国遮阳制造能力的外溢。与此同时，国内市场的另一重红利正在释放——存量住宅的功能性改造。

过去二十年，中国遮阳行业的主要需求来自新建住宅的精装配套。窗帘是"最后配的软装"，遮阳是"开发商选配的加分项"。但当新房销售规模持续收窄，这个逻辑正在被改写。

住建部数据，全国已有超过 2.1 亿套房龄在 25 年以上的住宅，约占城镇住宅总量的 38.7%。这批住宅的共性是：隔热性能差、窗户气密性不足、缺乏系统的遮阳设计。在"好房子"政策推动下，老旧住宅的改造不再是"刷墙补路"，而是直击隔热、隔声、遮阳等功能性痛点。

这组数据对遮阳行业的意义是直接的。功能性遮阳产品在国内的渗透率还不到 5%，而在欧洲成熟市场这一数字超过 70%。差距意味着空间。随着绿色建筑标准趋严和消费者对节能舒适的需求提升，功能性遮阳产品的市场渗透率将进入上升通道。

更关键的是，旧改市场的采购逻辑与零售市场完全不同。它不是"消费者走进建材城挑花色"，而是工程集采、城投渠道、装企统采。谁能提供符合工程标准、具备批量交付能力、且产品参数经得起验收的遮阳方案，谁就能进入这条赛道。

内需和出海不是两条平行线

内需和出海不是两条平行线。在 R+T Asia 的展商结构中，同时经营国内工程渠道与海外市场的企业不在少数。西大门在国内以直营办事处模式服务工程客户，在海外则通过亚马逊、独立站及美国、澳洲仓储中心触达终端；名扬科技的产品同样覆盖欧美与亚太多个市场。这种"内外并行"的渠道布局，让企业能在同一套产品能力上对接两类需求。

这种"内需外溢"的逻辑体现在以下几个层面：

第一，工程交付能力是出海的隐形门槛。从酒店工程遮阳的户外空间系统，到庭院花园遮阳的壁挂篷、遮阳伞与遮阳帆组合，要求的不是"一卷面料"或"一个单品"，而是"一套可安装、可交付的解决方案"。在国内旧改项目中积累的工程配套经验——从测量、设计到安装的完整链路——正是海外买家筛选供应商时的核心考量。

第二，功能性参数是跨市场的通用语言。内需市场对隔热、遮阳系数的要求，与欧美市场对建筑节能的标准，本质上指向同一组技术指标。玉马科技在投资者交流中透露，欧洲市场功能性遮阳产品需求"持续稳定向好"，而公司在美国已设立两家销售子公司，持续加强渠道建设。能够同时服务国内工程验收标准和海外市场准入门槛的企业，在 R+T Asia 的展商群体中并不少见。

R+T Asia 的"软硬同场"逻辑

R+T Asia 的海外买家网络是遮阳出海链路的现实支撑。2026 年展会共接待海外买家及专业人士 15,801 人，来自 118 个国家与地区，较 2025 年的 115 国进一步增长；海外观众占全体专业观众（56,029 人）的比例约为 28.2%，欧洲买家占比 21%。2025 年海外观众已达 15,567 人，同比增长 10%，意大利、德国、荷兰、印度、韩国等市场买家增长显著。

这些数字对遮阳出海生意的直接价值在于：买家来源覆盖欧美、东南亚、中东、中亚、南美等传统与新兴市场，意味着展商在三天内可以对接的潜在客户，遍及全球主要遮阳消费区域。

与此同时，展商结构中，系统门窗、外遮阳、内置遮阳与窗饰成品企业同馆展出，展品覆盖从建筑外遮阳到室内窗饰的完整链路。这种"品类齐全、软硬同场"的生态，对外通过庞大的海外买家网络支撑遮阳出海，对内则直接对应旧改放量期的集采效率。

遮阳产品的双重红利期，不属于只做内需或只做外贸的企业。它属于能把 400 亿㎡旧改中积累的工程交付能力，转化为出海竞争力的那批企业；属于能在同一套产品参数上，同时满足国内验收标准和海外市场准入的那批企业。

R+T Asia 的角色，就是让这两种需求在同一时空发生碰撞的地方。

了解 R+T Asia →