软装新境 | “金蝉”之变：从外贸标杆到全球家居品牌的跨界远征

R+T Asia亚洲门窗遮阳展、HD⁺ Asia亚洲家居装饰及生活方式展联合利企传媒，推出全新软装行业深度栏目——“软装新境”。本栏目以“探索软装出海·跨界新通路”为主题，旨在聚焦中国软装企业拓展海外市场的创新路径与跨界融合趋势。

“金蝉”取自“金蝉脱壳，一鸣惊人”，是创始人在1988年埋下的期许——希望产品能如蝉般蜕变、高飞、声名远播。“因为名字背后，是一个家族对产品品质与企业精神的朴素寄托。希望金蝉未来能够像知了那样飞得高，叫的响，让天下人都知了。”

尽管初期有人建议更换更“国际化”的名称，但第二代管理者杨卫最终选择保留。在他看来，品牌的价值不在于听起来多时髦，而在于是否承载真实的信念。

如今，“金蝉”已不仅是商标，更成为企业“厚积薄发、专注本业”价值观的象征。

“靠的不再是低价，而是对当地生活方式的理解与尊重。”

过去，金蝉的出海逻辑是“好产品+好价格+准时交付”；如今，品牌出海则要求更深的本地化能力。

团队在研发阶段就引入区域文化视角：欧美注重自然采光与简约美学，中东偏好厚重织物与装饰性图案，亚洲市场则更关注遮光与私密性。

这种从“我们能做什么”转向“用户需要什么”的思维转变，让金蝉的产品不再只是商品，而成为融入当地生活的解决方案。

近年来，受房地产调整影响，软装行业普遍承压。不少企业陷入价格战，但金蝉选择另一条路：聚焦品牌建设，推进智能制造提升柔性生产能力，并通过电商渠道直接触达消费者。

未来3-5年，公司将以“成为全球窗帘行业领导者”为愿景，路径清晰而克制——不盲目扩张，不追逐风口，而是持续打磨产品力与品牌力。正如管理层所言：“越是困难时期，越要守住做品牌的初心。”

“拒绝低价内卷，坚持用差异化和创造力构建长期价值。”

三十七年，金蝉没有追逐风口，也没有急于讲“弯道超车”的故事。它只是在一个细分领域里，把一件事做了很久、做得很深。

 今天，金蝉正尝试用中国设计、中国品质和中国品牌，走进全球更多家庭的窗前——安静，却坚定。

真正的远征，从来不是喧嚣的。

R+T Asia亚洲门窗遮阳展将再次启幕